maykeithm2w的部落格

忘掉所有讀過的教戰手冊，一本書搞定你的企畫書！

企畫書不是套用格式，而是理解情境！
企畫書不是美化圖表，而是斟酌文字！
企畫書不是在會議室產生，而是在工作現場產生的！

　　為何會寫不出企畫書呢？

　　我發現有這樣想法的人，比我想像中的還要多。在行銷研討會上經常有人提出「企畫書到底該如何寫才好呢？」「可以舉辦企畫書製作研習營」的問題，回想過往，我自己也曾經為了寫企畫書而絞盡腦汁。不過這兩、三年來，撰寫大量企畫書不再是那麼辛苦的事了。或許是豐富的經驗使我能夠輕鬆面對企畫書製作，而且領悟到最重要的一點是：

　　企畫書根本就沒有一定的形式。

　　企畫書的形式是隨著企畫書的提出對像、欲提案的個案、還有隨著時代變遷而改變。從我領悟到這個事實後，寫企畫書便不再是痛苦不堪的事情。不僅如此，下筆流暢自如的程度更令人感到訝異。

　　每當我在研討會等場所提及這件事情時，大多數的人都會感到訝異不已。因為每個人都是大費苦心，只為了能夠「符合於企畫書形式」。這個「形式」究竟是什麼？到底是誰製作的？答案是根本就無人製作。「企畫書有一定的格式」或者是「如果不是這種樣式、沒有按照這個順序編寫、沒有這樣說明的話，就不算是企畫書」的想法，原本就是一種假象。

　　或許，乍見之下有一定格式可遵循，似乎比較容易著手。然而，實際上並非如此。在不知不覺中，會演變成以不超出格式所限為目的，而受到假象的形式所束縛。

　　這本書將告訴大家?何企畫書沒有一定的形式，以及如何寫出符合需求、屬於你的企畫書。
-------細野晴義

第1堂課 解讀劇情，輸入資訊；落實詞句，建立呼應關係
第2堂課 建立行銷知識，個性化表述；瞭解自我及對方屬性，蒐集題材
第3堂課 設定目標，找出關鍵字；決定風格，提示解決對策
第4堂課 參考資料，對照比較；排除設計技巧，重視文字

作者簡介

細野晴義

　　1965年生，行銷顧問，曾任職電通╱偉門（Dentsu Wunderman Cato Johnson，現名Dentsu Wunderman），後自立創業，現為有限公司Neuro-Technika董事長；曾為許多企業製作行銷企畫案，目前專職直接關係行銷（DRM）研討會講師及創業顧問；著有《製作企畫書最佳範例集》。

裡田實彥

　　1967年生，廣告文案暨創意總監，曾任職Recruit 、Game製作會社、廣告製作Production等公司，後自立創業；現從事包括企業小冊、商品小冊，以及各類廣告、雜誌記事、網站製作等廣泛的創作工作。

譯者簡介

林冠汾

　　台中人。日本駒澤大學經營學科畢業，曾任職日商祕書、專業文件翻譯、補習班講師，現專事翻譯工作。